揭开时尚界传奇皮尔·卡丹的中国朋友圈

 财经     |      2021-01-04 07:27

据法新社报道,法国著名设计师皮尔·卡丹于当地时间12月29日去世,终年98岁。1922年生于意大利的皮尔·卡丹,不仅是全球知名的时装设计大师,还缔造了一个囊括服饰、酒店、餐厅等在内的庞大时尚商业帝国。值得一提的是,皮尔·卡丹与中国渊源深厚,1979年就带着自己创立的品牌“皮尔·卡丹”进入中国,为中国打开了一扇全新的时尚大门。

当年的“皮尔·卡丹”给国人留下了深刻记忆。“它是进入中国的国际时尚品牌先驱、是NO.1,是上个世纪八九十年代的LV、爱马仕。彼时全中国,没有一个人不知道’皮尔·卡丹’的。”君和传媒副董事长兼CEO、美国亚洲影视联盟执行副主席、欧亚文旅影视产业联盟联席副主席李军在接受《每日经济新闻》记者采访时回忆道,他曾与皮尔·卡丹深入合作,为其在中国的时装品牌和个人形象做宣传推广,还策划了皮尔·卡丹时装秀。

李军(左)和皮尔·卡丹 图片来源:受访者供图

通过与皮尔·卡丹的这位中国友人深入对谈,每经记者试图还原皮尔·卡丹在中国生活、工作的点滴细节,以及他深厚的中国情缘。

老爷子性格活泼

“是个老顽童,但工作起来细致严谨”

虽然皮尔·卡丹出生于意大利,但是却在法国度过了他的大部分时尚生涯。早在1947年皮尔·卡丹就是国际大牌Dior的设计师,并于1950年在巴黎开设了自己的服装公司。

1979年,当皮尔·卡丹的同名品牌“皮尔·卡丹”进入中国后,成为国人接触到的第一个世界顶级时装品牌。“遥想当年,他是第一位来到中国的欧洲设计师。1979年,在中国的大街小巷,满眼还都是军绿色,来中国推销时装、筹办时装秀并非易事。但就在此时,皮尔·卡丹举办了中国有史以来第一个国外品牌的时装展示会。”李军向每经记者表示。

图片来源:皮尔·卡丹官网

近20年后,李军开启了与皮尔·卡丹的正式合作。“在20多年前的1998年,往后的几年时间里,我都在帮皮尔·卡丹的品牌以及他个人品牌做宣传推广,还策划了时装秀。”

在李军的记忆里,合作的那几年,皮尔·卡丹每次来中国,大多时间都住在北京建国门外的国际俱乐部饭店(后改名为北京瑞吉酒店)。“我的公司就在他入住酒店的马路对面,每次我们都到酒店里跟他一起聊工作、商议其品牌推广活动的方案,还会组织一些媒体来采访。”

数年的深度合作,让李军和皮尔·卡丹建立起深厚的友谊。“那时的老爷子已有70多岁,快80岁了,但性格十分活泼,像个老顽童。”说到此处,李军不由地笑了笑,他富有画面感地向每经记者描述起来。“皮尔·卡丹说起话来手舞足蹈,特别活泼,很招大家喜欢。比如,我们在一起吃饭时,他可以吃着吃着就唱起歌来。不像有些名人,在一些场合会有些拘谨或者要端着自己,和皮尔·卡丹吃饭,就像家庭聚餐一样,氛围轻松愉快,伴随着烛光,我们一起吃着烤蜗牛。”

图片来源:皮尔·卡丹官网

但工作起来的皮尔·卡丹与生活中截然不同。“他非常细致严谨,我当时帮他写的宣传策划等,都会逐字逐句地看,并参与到方案拟定中。对于任何一个细小的地方都不遗漏、严谨把关。”李军认为,这是皮尔·卡丹做人、做事能够成功的一个基本条件。

在谈及当时大热的“皮尔·卡丹”时装秀时,李军直言,那个年代的时装秀并不像现在这么多,因此每每举办都会十分轰动,“整个过程,皮尔·卡丹会亲自把关,哪位模特穿哪件服装都由他来做最后决定”。

辉煌时期“皮尔·卡丹”在中国的市场份额超40%

“皮尔·卡丹”品牌刚进入中国时,其市场影响力可谓“只手遮天”。

“大家对于这个海外品牌很好奇,因此皮尔·卡丹和他的品牌有很大的吸引力,不少人都是仰望的态度,那个时候‘皮尔·卡丹’的时装不便宜,普通人消费不起。在2000年后,国内的加盟商越来越来多,价格才开始亲民的。”李军向每经记者表示,在1998年到2002年的四五年间,皮尔·卡丹和其品牌在中国的影响力达到了巅峰状态。

李军进一步向每经记者透露:“我和他合作的几年里,’皮尔·卡丹’至少占了中国市场40%~50%的份额,因为皮尔·卡丹抢占了先机。虽然从价格上来讲,不算是顶尖奢侈品,但也是中高档。”

图片来源:皮尔·卡丹官网

后来,国内出现了很多加盟“皮尔·卡丹”的品牌。“皮尔·卡丹也坦言,在中国他有很多产业,但并不是完全自己去逐一经营的。所以当年,国内满大街都是‘皮尔·卡丹’。”李军说。

让李军印象最为深刻的是皮尔·卡丹在中国的朋友圈。1981年,皮尔·卡丹买下被称为“巴黎上流社会年轻人经常聚会的‘俱乐部’”——马克西姆餐厅,并在1983年把它带到了中国,皮尔·卡丹的中国朋友圈便在这里不断壮大。

2019年7月20日~2020年1月5日,“皮尔·卡丹:未来时尚”展览在纽约布鲁克林博物馆举行 图片来源:皮尔·卡丹官网

“皮尔·卡丹经常邀请我们到马克西姆餐厅吃饭,当年在北京是非常高档的一个西餐厅,想去吃都得提前好几天预约。”李军告诉每经记者,皮尔·卡丹在中国有很多影视界、文化界的知名朋友,“包括宋怀桂(被誉为中国时尚教母、是第一代中国模特的创立者)、陈凯歌(著名导演)、苏小明(因歌曲《军港之夜》而一举成名)、尊龙(原名吴国良,在《末代皇帝》中饰演溥仪)等。”

虽然现在,“皮尔·卡丹”的知名度有所下降,但李军坚持认为,在上世纪八九十年代,它就是中国人的LV、爱马仕。“这得益于它的掌舵者皮尔·卡丹与中国文化界交往频繁,他不仅仅是一位国际著名的设计大师、一个纯粹的商人,他的身上有着强烈的文化标签,他还是一位非常成功的文化商人。”

皮尔·卡丹喜欢中国文化

引领了欧亚时尚的交汇融合

随着交往日益密切,李军也谙熟了皮尔·卡丹这位国际设计大师的中国情缘。

“皮尔·卡丹把服装和时尚带给了中国,也把自己的时装脚印带到了长城、丝绸之路上,他还出资请中国模特到国外表演,引起巨大轰动,凭借他的卓识远见与独特热情,引领了欧亚时尚的交汇和融合。”李军认为,皮尔·卡丹对欧亚文化的发展促进,起着非常重要的作用。

图片来源:皮尔·卡丹官网

“皮尔·卡丹十分热爱中国,喜欢跟中国人交朋友,也喜欢中国文化,有时他一年不止来一次。除了在中国推广欧洲文化外,他还在国外推广中国文化。他多年来坚持捍卫中国形象,并相信中国的前途,因为他自己也从中国人身上学到勤劳、友好、真诚与尊重。”李军告诉每经记者,时至今日,他依然能清晰地记得皮尔·卡丹曾说过的一段话。

“他说,‘我是第一个到中国去的欧洲设计师,当我们第一个尝试时,就可能是第一个征服者,我在中国拓展了市场,有生意关系,也有友谊与尊重,每次有来自中国的客人来巴黎,我都会招待他们,我以我的力量保卫中国,因为我认为是中国人教会了我们很多东西,总之我热爱中国,对她有信心,对这个国家要尊重,尊重她的人道价值,她的实力以及勤劳’。”李军说。

 

因此,李军表示:“我觉得说皮尔·卡丹’是一个较早推广欧亚文化的使者’,一点也不为过。得益于同他20多年前深入合作时埋下的一颗种子,这些年我也开始做欧洲和亚洲的文化交流工作,跟法国、意大利等国进行文旅影视的合作,把欧洲文化带到中国,同时也让亚洲文化扩散至欧洲。”

记者 | 杜蔚  编辑 | 董兴生

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